為了占有更多的市場份額,眾多LED照明企業(yè)仍然糾纏在殘酷的價格戰(zhàn)中,由于2011年原料價格上升、產(chǎn)品價格下降,導(dǎo)致LED照明企業(yè)的利潤下降,不僅僅是國內(nèi)LED照明企業(yè),部分國外的LED照明品牌也加入了價格戰(zhàn)爭中,為了占據(jù)市場,LED廠商不惜大打價格戰(zhàn)進(jìn)行“圈地運(yùn)動”,搶占市場份額,隨之而來的卻是利潤下降。價格戰(zhàn)中的廠商利潤明顯下降,這使得企業(yè)在以后的發(fā)展中難于利用利潤進(jìn)行發(fā)展。但是不參與價格戰(zhàn),LED廠商又恐在市場上失去有利地位,于以后的發(fā)展不利。
要利潤還是要市場,這成為了LED廠商的兩難選擇,高定價能帶來高利潤卻難以提升銷量,低價位能夠搶占市場卻難保證利潤。對于參與價格戰(zhàn)的LED廠商來說,利潤與市場似乎成為了一對無法兼得的魚與熊掌。
然而事實(shí)果真如此嗎?搶占市場只能通過犧牲利潤來實(shí)現(xiàn)?如果沒有利潤收益,一味搶占市場對于一個企業(yè)的生存、發(fā)展又有何意義?事實(shí)上,價格戰(zhàn)已成為無核心技術(shù)、無產(chǎn)品特點(diǎn)的企業(yè)競逐市場的簡單手段。目前,越來越多企業(yè)認(rèn)識到價格戰(zhàn)的簡單粗陋,對市場的認(rèn)識和定位有了更加清晰的定義,從而跳脫出價格戰(zhàn)的泥潭,實(shí)現(xiàn)利潤和市場的雙豐收。
為了緩解自身壓力并按低價合同交貨,很多照明企業(yè)在產(chǎn)品上出現(xiàn)了偽劣行為,產(chǎn)品品質(zhì)無法保證,導(dǎo)致眾多消費(fèi)者深受其害。2013年,中國的LED照明行業(yè)價格總起漲跌不斷,給LED照明企業(yè)和消費(fèi)者都帶來了一定的煩惱和市場潛規(guī)則的出現(xiàn)。
LED如今價格越來越低,質(zhì)量卻越來越差,做LED的企業(yè)自己壓根也沒有認(rèn)同它的價值。他認(rèn)為,只有企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同LED的價值,自然也就接受了價格,不能一味靠低價來贏得市場。
然而,應(yīng)對行業(yè)潛規(guī)則的方法有很多,LED企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際情況來制定發(fā)展戰(zhàn)略,低價策略對企業(yè)的技術(shù)、資金以及規(guī)模等綜合實(shí)力均提出了更高的要求,盲目跟風(fēng)反而有可能使自己蒙受損失,所以說價格戰(zhàn)并不是LED企業(yè)的唯一出路。
通過低價換取市場,應(yīng)是市場競爭的手段,而不是最終目的。LED企業(yè)不僅要通過改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤,更應(yīng)該增加技術(shù)含量,提升產(chǎn)品價值,把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開,才能獲得更全面更長久的發(fā)展,在激烈的競爭中占據(jù)有利地位;企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去,牢牢把握住品質(zhì)的底線,在長期的競爭中,謀求管理和品質(zhì)提升之路,讓產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上占據(jù)一席之地。通過較低的賣價搶占市場,行業(yè)也因此陷入了混亂競爭的局面,這威脅著企業(yè)的生存。